Promis als Markenbotschafter
Vor einigen Jahren waren es noch vorwiegend Sportler, die sich in regelmäßigen Abständen und gegen ein entsprechendes Honorar für Werbe-Kampagnen zur Verfügung stellten. Das hat sich in der Zwischenzeit geändert. Je nachdem, um welches Produkt es sich handelt, werden heutzutage auch Musiker und Schauspieler gebucht. Die Gagen für solche Engagements sind in der Regel sehr hoch und gehen gelegentlich sogar mit Umsatzbeteiligungen einher. Besonders beliebt bei Werbetreibenden ist Celebrity Werbung. Das heißt in diesem Fall: es werden sogenannte Influencer gebucht – Prominente mit einer großen Fangemeinde, die auch im Internet auf Social Media Kanälen aktiv sind und dadurch Einfluss auf ihre zahlreichen Follower nehmen können. Auf dieses erfolgreiche Geschäftsmodell springen nun auch einige seriöse Online Casinos auf. Sie engagieren prominente Gesichter als Markenbotschafter, um deren positiv besetztes Image für ihre Marke und ihre Produkte zu nutzen. Eine naheliegende Kooperation, denn die Reichen und Schönen und der Glanz der Glücksspielwelt gehören schon seit jeher unweigerlich zusammen.Glamour für den guten Zweck
Die Glücksspielbranche boomt seit Jahren vor allen Dingen im Bereich Online Sportwettenanbieter und Online Casinos. Der europäische Markt verzeichnete bei letzteren im vergangenen Jahr Bruttospielerträge von rund 25 Milliarden Euro. Bis zum Jahr 2023 werden nochmal 8 bis 10 Milliarden Euro mehr erwartet. In so einem Umfeld sind natürlich auch Prominente gern gesehene Testimonials. Stars nutzen im Gegenzug ihre Prominenz häufig auch für ganz persönliche Anliegen, beispielsweise für gesellschaftlich relevante Themen aus dem sozialen, kulturellen oder ökologischen Bereich. Zu einem „Vorzeige-Promi“ in dieser Hinsicht avancierte zum Beispiel Angelina Jolie, die sich als UN-Sonderbotschafterin und UNHCR-Sondergesandte (UNHCR = United Nations High Commissioner for Refugees – zu Deutsch: Hochkommissar der Vereinten Nationen für Flüchtlinge) weltweit für Menschen in Not einsetzt. Durch ihr Engagement gilt Angelina Jolie als glaubwürdig. Auch andere Prominente, die sich neben ihrer beruflichen Karriere für einen guten Zweck persönlich engagieren, werden als seriös wahrgenommen. Die Menschen vertrauen ihnen. Auch in unserer hochtechnisierten und aufgeklärten Welt sind wir immer noch auf der Suche nach sogenannten Leitfiguren. Personen, an denen wir uns orientieren, zu denen wir aufschauen können und denen wir nacheifern möchten. Im Jahr 2018 veröffentlichte „Nature Communications“ die Studie eines Forscherteams aus Frankreich, den USA und Kanada. Darin war zu lesen, dass „... dieses Phänomen auf das angeborene Streben des Menschen zurückgeht, einen höheren sozialen Status erreichen zu wollen, weil er das Überleben sichert.“ Wen wundert es da, dass die Stars von heute als Testimonials für zahlreiche Produkte und Marken perfekt sind?
